不畏艱難，步步踩穩頭條路

2019年6月29日，今日頭條的母公司字節跳動完成了新一輪融資，由軟銀願景基金、高瓴資本和紅杉中國共同領投，騰訊、百度、富達投資等現有股東跟投。這一輪融資後頭條估值超過700億美元。張一鳴是一個連環創業者，在四次創業四次失敗之後，第五次創業推出了信息發布平台今日頭條。今日頭條的出現改變了很多人的資訊獲取方式，別人靠編輯整理新聞，而他卻用他的代碼推薦新聞。

身為字節跳動的創始人、董事長，張一鳴曾說：“我相信信息分發效率是提升社會生產力一個非常重要的手段。”他認為，傳統的媒體有很多弊端，比如會把用戶的興趣和注意力分開，從而影響用戶對信息的選擇和判斷；或者會根據時間線推薦給用戶信息，導致信息碎片化；或者是根據地區、年齡等標簽進行分類推薦信息。這些弊端直接影響了社會生產力。

談及自己為什麼要在信息傳播領域開啟創業進程，張一鳴表示“我們要利用我們平台上的海量內容，幫助用戶更好地提升效率”。在他看來，“在信息流平台中，每一個人都是信息生產者和信息消費者的結合點”。

張一鳴在創業之前，曾擔任過六年的大學教師。在大學裏，張一鳴利用自己的專業知識和社會實踐經驗，為學生們講解相關的理論知識；同時，他還會給學生們介紹一些創新的項目。在這六年的教師生涯中，張一鳴積累了豐富的創業經驗。

張一鳴大學的時候，曾詳細分析過網絡信息傳播規律，他隱約感覺信息的組織和分發有較大的發展潛力。在酷訊工作時發生的一件事，讓張一鳴的這種感覺異常強烈。當時，張一鳴想要買一張回家的火車票，那時候還沒有訂票軟件，而且經常是一票難求。但是，這個困難沒有嚇退張一鳴。他隻用了一小時的時間寫了一個小程序。這個小程序會根據他的買票需求自動搜索買票，搜索一有結果就會以短信的形式通知他。結果，不到半個小時的時間他就收到了短信通知，並成功地買到了票。自此，張一鳴對網絡信息傳播有了更深的認知。之後的幾年時間裏，張一鳴陸續入職了微軟、飯否。這些工作經曆進一步加深了張一鳴對信息傳播領域的信心。

2009年，飯否關閉。憑借之前在業內的名氣和能力，張一鳴被海納亞洲相中，希望出資為張一鳴創立一家房產信息網站。同年10月，張一鳴開始了第一次獨立創業，創辦了垂直房產搜索引擎——九九房。在九九房，張一鳴開始涉足移動開發。六個月的時間，九九房推出了掌上租房、掌上買房等五款移動應用，在當時的移動互聯網環境下實現了150萬用戶，是房產類應用的第一名。也就是在做九九房的時候，張一鳴對移動市場有了新的認識：個性化信息推薦在手機上的需求量很大。

2011年底，張一鳴告別九九房，開始了自己的再一次創業。他成立的這家公司有一個很特別的名字叫字節跳動。顧名思義，公司的產品和數據相關。

張一鳴與團隊在經過一段時間的摸索後，決定從信息分發平台入手。雖然張一鳴不是新聞專業出身，但他對信息分發平台的打造卻有著自己獨到的認識。張一鳴從構思平台建設那天開始就想明白了，堅決不請編輯團隊。他認為，一張再好的報紙也隻有一個封麵，一個再牛的主編也隻能做出一種風格。

在這種模式下，字節跳動團隊開始打造屬於自己的信息分發平台——今日頭條。今日頭條隻需要用戶以社交平台賬戶登錄後台就能利用社交網絡當中的數據，快速分析出其興趣，然後推送符合其興趣的新聞內容。在張一鳴看來，這就是互聯網行業用戶至上的最好體現，也是互聯網企業成功的法門。

事實證明，張一鳴當初的判斷是正確的，當不少傳統媒體門戶網站一直在新媒體應用路上砸錢卻反響平平的時候，這個以算法來顛覆信息分發方式的App——今日頭條卻在市場上取得了巨大的成功。

今日頭條是一個基於大數據的推薦引擎平台。用戶在使用今日頭條時，今日頭條會以“算法+人工”的模式，從海量信息中匹配出對用戶更有價值的內容。因此，當用戶點擊某個關鍵詞時，係統會在大量信息中找出用戶感興趣的內容，再推薦給用戶。此外，今日頭條也會根據用戶喜歡和關注的內容推薦其他的相關內容。信息分發是利用計算機算法向用戶提供其感興趣的信息。

今日頭條橫空出世的時候，很多人擔心從龐大的傳統媒體“虎口奪食”的張一鳴和字節跳動會遭到反噬，但張一鳴很好地解決了新聞媒體和今日頭條之間的終端矛盾。針對內容的產出問題，張一鳴表示說，頭條新聞這樣的模式是無法離開其他媒體而獨立生存的，因為今日頭條不做內容創造，隻做內容分發。盡管今日頭條自己就擁有海量的互聯網信息資源，但張一鳴仍然堅持與近百家的傳統媒體建立了合作關係，在為用戶推薦同一件事情的報道時，會優先對已經簽訂合作協議的媒體的報道資訊進行推薦，並且在引入各大媒體機構內容的同時，允許它們在頁麵當中一定的位置上放置廣告。

雖然此後，就搬運內容版權的授權和導流問題遭受了各種口誅筆伐，一時之間，今日頭條受到了各界的質疑，但這款App以及張一鳴本人最終成為業界關注的頭條。今日頭條的出現，確實幫助張一鳴在移動互聯網行業站穩了腳跟。