敢想敢做的冒險家

敢想敢做向來是創業者必備的法寶。敢想，就是要有想象力。張一鳴曾在公開演講中表示，“因為刺激，所以創業。”這種敢想、敢冒險的精神，貫穿他創業的始終。敢做，其實就是要有執行力。為了能夠把無邊界的“想象”變成可實現的理想，張一鳴毫不猶豫地堅持了下去，哪怕麵對行業的嘲諷和不解，而最終成功站在了他這一邊。

2019年3月12日，在字節跳動成立七周年的慶典上，張一鳴提到電影《愛麗絲仙境漫遊記》裏的一句台詞：“早餐之前先想6件不可能發生的事情”，他把“不可能發生的事情”改成“理論上可能發生，但事實上還未發生的事情。”

外界對字節跳動有很多描述，說它是一個過於理性的公司，張一鳴是一個過於理性的人。張一鳴對此表示非常不認同。在他眼裏，字節跳動是一家非常浪漫的公司，充滿了想象和可能性。

“就像愛麗絲說的，每天每年都想一想有什麼事情可以發生，但不想不做就不會發生的事情，無論小事情還是大事情，無論工作中還是生活中。作為一個公司也應該保持想一想，我們能不能做出超越現在業界水平，超越目前產品，創新更有價值的事情。希望我們永遠是一個有想象力的公司。”在現場，張一鳴對這句台詞進行了更契合字節發展實際的解讀。或許正是有著這樣冒險精神的企業領軍者，才會成就如同巨星般閃耀在世界舞台上的字節跳動。

今日頭條的誕生，是張一鳴在信息傳播領域的第一次冒險。今日頭條問世前，國人閱讀新聞或者網絡信息時，一般都由記者編輯或者計算機用戶上傳，並進行篩選分發。不管你感不感興趣，喜不喜歡，它都會展示給你。

在很長一段時間裏，張一鳴都在探索能不能改變這種模式，能不能在這種閱讀模式中加入機器推薦的概念。他想象著頭條的feed流（又稱信息流）連著一根智能天線，天線連著無邊的信息海洋，用戶每一次上下滑動，就會從海洋中取回此時此刻他最感興趣的信息。他對於這款產品的定位是：突出信息傳遞的個性化，通過用戶行為分析、推薦引擎技術支持來實現精準而個性化的新聞資訊推薦，以滿足網絡用戶的新聞閱讀及分享需求。

當時，在很多人看來，這是一件不可能實現的事情。正因為張一鳴敢想敢做，這個大膽、顛覆的想法漸漸有了雛形，並慢慢轉化為現實。

2012年3月，張一鳴創建了北京字節跳動科技有限公司，A輪融資500萬美元。張一鳴在公開采訪中反複強調：“新公司的使命是開發一個全網全內容的推薦引擎，自發、主動地向用戶推送他們感興趣的內容。”這個推薦引擎就是後來的今日頭條。

張一鳴雖然敢想敢幹，卻不乏嚴謹的態度。公司剛成立的時候，張一鳴先做了兩個實驗性產品——搞笑囧圖和內涵段子。這兩款產品都取得了不錯的市場反響。這下，張一鳴心裏有底了，他率領整個團隊全身心地投入第一版今日頭條的研發中。

2012年，今日頭條的第一個版本上線，在短短90天裏就積累了1000萬用戶。次年，張一鳴順利地拿到了1000萬美元的B輪融資，公司估值直線飆升。此時，今日頭條的用戶量快突破1個億了。2014年6月，C輪融資1億美元完成後，公司估值攀升至5億美元。到了2016年8月，今日頭條四周年，其用戶已超過5.5億，日活躍用戶達到6000萬。

無數傳奇的誕生往往起因於一個個大膽而冒險的幻想，今日頭條的誕生和爆火是這樣，抖音的“橫空出世”更是如此。2014年，當張一鳴團隊第一次開會討論要不要做短視頻的時候，短視頻領域已有多個玩家，快手勢頭初顯、騰訊投入大量資源推廣微視、微博推出秒拍、美拍已經有幾十萬日活躍用戶。怎麼看，張一鳴都已經失去了先機。但是，命運之神的手再次指向了張一鳴和字節團隊。

2016年，騰訊內部認為短視頻變現能力有限，前景不明朗，微視開始遭到邊緣化，騰訊也因此錯過了短視頻的最佳風口。張一鳴找到時機，果斷出手。在字節第二屆頭條號創作者大會上，張一鳴提到將拿出10億分給在今日頭條上的短視頻創作者，並開始籌備短視頻產品。當時，項目組盤點了市麵上100多款短視頻產品之後，發現了兩個痛點：沒有15秒左右的視頻；缺乏一二線城市“95後”年輕人的專屬產品。於是，這個設想擁有年輕人的潮酷元素、時長隻有15秒鐘的短視頻項目緊鑼密鼓地投入研發。

彼時，抖音在字節跳動內部並不被看好。同樣誕生於2016年，但比抖音稍早一些推出的火山小視頻，反而在當時更被關注。火山小視頻對標快手，因此被定位為防禦性產品，不論是內容、調性還是用戶構成都與快手更為接近。

此時的抖音隻是張一鳴的一次大膽冒險，沒有人能夠預料到在今日頭條算法體係下的抖音能爆發出什麼樣的潛力。2016年9月，抖音上線之後一直在打磨產品，直到2017年春節後才大舉投入資源，步入發展的快車道。2017年，張一鳴帶著抖音、火山、西瓜視頻進入短視頻領域。同年，字節跳動宣布收購移動短視頻公司Flipagram，這款能添加熱門音樂的短視頻產品曾是美國App Store的榜首。2017年4月，魔性歌曲挑戰#一隻貓#在各大社交媒體平台傳播；5月，抖音日活躍用戶突破百萬，完成冷啟目標。緊接著，抖音讚助《中國有嘻哈》，爆款歌曲起到了很好的傳播效果，抖音迎來了第一波增長。2017年11月，當時抖音還隻是一個日活躍用戶峰值隻有1700萬的音樂小視頻社區，而快手日活躍用戶已經過億。而火山小視頻表現強勢，在12月的短視頻App滲透率排行榜中，火山小視頻更是以7.6%的成績，排在了抖音和西瓜之前，但抖音的勢頭開始引起字節跳動的重視。2018年春節，字節跳動不惜重金在價格最貴的春運時段，沿京九鐵路線選擇性投放抖音廣告，移動端電影票選座信息也成了廣告位，一眾當紅明星加入的紅包推廣也引來了一波熱度。整個春節假期，部分頭部達人的粉絲漲了4倍，抖音日活躍用戶從3000萬衝到了7000萬。

上線17個月之後，抖音日活躍用戶突破1億。這是讓互聯網世界驚歎的速度，而這個數值截止到2020年已經超過2.5億，並還在持續攀升中。

今日頭條和抖音爆款的誕生，證明了在這個大眾創業、萬眾創新的時代，敢想敢做才有未來。

創業最需要的就是豐富的想象力和一往無前的冒險精神。一旦選定了項目，下定了決心，就一定要勇往直前，其間任何自我懷疑、怕事畏縮的念頭都必須杜絕。

創業本身就是一場冒險，唯有敢想敢幹，才能在風雲變幻的市場中搶占先機，取得競爭優勢。