第一章　腳踏實地：實幹才能走得更遠

在創業路上，要想實現夢想，不僅要誌存高遠，更重要的是要腳踏實地。不僅要敢想敢做、不畏艱難、步步踩穩、追求極致，還要有堅定的信念和“先求活，後圖擴”的生存智慧。無論是今日頭條的創始，還是抖音的成功，張一鳴和他的團隊始終能夠不忘初心，敢打敢拚。在他看來，追求夢想的道路是曲折的，但隻要保持追逐的心，不畏艱難，砥礪前行，總有一天能夠成功。

創業要誌存高遠，更要腳踏實地

李嘉誠曾說過這麼一句話：創業本身沒有捷徑可走，世上根本沒有好賺的錢。如果有，那也會讓人付出沉重的代價。身為字節跳動創始人的張一鳴十分推崇“踏踏實實做事”的品質。他一直強調，創業過程中不能貪圖捷徑，隻有腳踏實地，創業之路才能走得又好又快。

張一鳴是一個很踏實的人。2016年，央視《對話》節目現場，脫離Uber中國戰略負責人身份並入職今日頭條出任高級副總裁的柳甄評價張一鳴“實在太不會說話”。央視記者陳偉鴻對此很好奇，不停地追問張一鳴，張一鳴則反駁說自己隻是比較實在。當陳偉鴻繼續追問張一鳴他的實在指的是什麼時，他卻避而不答，隻是指著柳甄說：“你問她。”

柳甄解釋說，她覺得張一鳴很實在。他永遠會通過他的實在、踏實，讓她有一個非常好的預期，她感覺整個公司的風格也非常像他。

陳偉鴻這才明白柳甄那樣說，是在誇讚張一鳴做人誠懇、踏實。事實上，不僅僅是在社會交往上，張一鳴在工作中也始終保持著腳踏實地的做事風格。

張一鳴的創業從高處著眼，第一天創業的他就在考慮全球化，同時還沉迷於數據挖掘和信息推薦。這麼高的思考點，該如何落地呢？2012年，他研究了中美兩國市場上所有主要的線上內容平台，發現了一個重要的現象：在中國的應用程序商店裏，許多排名靠前的非遊戲應用程序都專注於輕娛樂內容。

“我們可以先從娛樂切入，這是剛需。”2012年上半年，這家剛成立的公司總共發布了十幾款應用進行測試，比如真實美女、笑多了會懷疑、內涵段子等，嘗試了各種主題和方向。很多時候，大多數創業者的早期規劃跟張一鳴一樣，有著宏大的理想和目標，但問題都出在無法踏實做事，將想法落地。而張一鳴宏大願景的落腳點卻很輕鬆，即從低端的應用入手。團隊是根據市場的情況做判斷，而不是靠個人的主觀臆斷，這些App後續也確實承載了給今日頭條導流的作用。

張一鳴在人才招納上也傾向於“不傲嬌”的人。在一次公開演講中，張一鳴曾經提及公司的兩個反麵教材：“兩個我印象比較深刻的年輕人，素質、技術都蠻不錯，也都挺有特點。我當時是他們的主管，發現他們在工作中傳遞的感覺始終不好。”

從張一鳴的話中可以看出，這兩位新招聘的員工可以算作新進人員中名列前茅的，他們個人更是感覺自己就是數一數二的。所以很多基礎性的工作，比如要做一個調試工具時，他們就不願意做，或者有需要他們跟同事配合的工作時，他們總是不能很好地配合。本來是資質非常好的人才，人聰明、動手能力也強，但就是沒有控製好自己的傲嬌情緒。在張一鳴看來，“傲嬌”和“不甘平庸”並不矛盾。“不甘平庸”是你目標要設得高，“不傲嬌”是你對現狀要踏實，隻有腳踏實地的人才能在工作中有更好的表現。

張一鳴舉的另一個例子是一位在字節公司產品崗的員工。這個員工也是應屆生招進來，當時大家都覺得他不算特別聰明，就讓他先做一些輔助性的工作，統計一些數據等。現在的他已經是一家大公司的副總裁了。

對此，張一鳴給出的解釋是，“他的特點就是肯做，負責任，從不推諉，隻要有機會承擔的事情，他總會盡可能做好。每次也不算做得特別好，但我們總是給他反饋。他去了那家公司後，把一個用戶量不足10萬的邊緣頻道負責起來，後來越做越好。由於是邊緣頻道，沒有配備完整的團隊，所以他一個人承擔了很多職責，也得到了很多鍛煉。”

確實，若學不會腳踏實地，做什麼事就都是浮雲。綜觀創業失敗之路，很多年輕的創業者都有著相似的成長軌跡：一開始時誌願宏大，滿腔熱情；前進過程中眼高手低，急躁激進；遭遇挫折後一蹶不振，草草收場。其實，創業隻有熱情是不夠的。經驗豐富的創業者總在強調，創業不是做一件事，一鼓作氣即可成。創業是一段漫長而艱辛的旅程，而其中最重要也是最能起到決定性作用的因素是持之以恒地腳踏實地。首先要做到的就是不能急躁，越是急躁便越容易一葉障目。要知道短期的進度與長期的規劃是兩個截然不同的概念。創業者任何時候都要保持平靜的心態，對自己有合理的定位，想清楚下一步該去往哪裏，一步一步走好創業之路。

創業最忌諱的是原地空談。學習創業的理論固然重要，但這並不是創業的核心。理論是行動的基礎。找準創業的方向，做好萬全的規劃後，下一步便是行動。若一味地誇誇其談、高談闊論，隻將夢想停留在口頭上，便永遠也看不到創業成功的那一天。立下創業的夢想後，先結合實際找準創業項目。再下一步是詳細地了解產業方向及市場飽和度，並結合競爭對手信息進行數據收集、調研、分析等。同時，根據自身情況規劃出合理的創業步驟，並嚴格執行，這樣才能為自己的創業之路奠定堅實的基礎。

和張一鳴一樣，雷軍也是國內“務實企業家”的典型代表。雷軍曾說，創業要仰望星空，更要腳踏實地。擁有實幹精神，方能行穩致遠。僅憑一腔熱血便投身創業大潮，注定會撞個頭破血流。其實，在實現夢想的過程中，很多創業者會逐步遺忘初心，與原定計劃偏離得越來越遠，而這便是失敗來得更快的原因。無論何時何地，創業者都要秉持一顆腳踏實地的心，將激情的口號與層層遞進的計劃通通落到實處。