渠道評估的原則

渠道績效的評估是渠道管理的一項重要工作。建立營銷渠道的目的是為了發揮渠道的功能，實現銷售增長。然而營銷環境的變化，競爭對手新營銷策略的出台，企業自身資源條件的變化等，均會使企業改變現有的營銷渠道策略，因而對營銷渠道的評估與完善是必不可少的。通過渠道績效的評估，分析公司渠道建設的優勢與劣勢，找到公司渠道需要改進的問題所在，明確渠道發展的方向，這有利於改進和提高渠道管理效率。渠道績效的