爆品定位包含的五個內容

爆品定位主要有以下五個方麵的內容：

爆品定位是市場營銷發展的必經階段。市場營銷經曆了大眾市場時代、區隔市場時代、區分區隔時代和大行銷時代四個階段。大行銷時代把顧客的需求放在爆品定位的出發點，通過產品價格、產品特性及應用導向的構建，推出能滿足顧客不同需要的產品和服務，企業通過開發各種利益組合的產品，根據市場特點采取不同的營銷組合，然後根據不同地域實行產品和服務的差異化經營，從而形成獨特的爆品定位。

爆品定位可以管理顧客情感。最好的品牌營銷打的是情感牌，所以爆品定位要想做到與眾不同，就要深入走進消費者的內心，要在情感上引發顧客的共鳴，隻有這樣才能長期吸引顧客。

比如，耐克的品牌價值目前已達幾十億美元，它在體育服飾品牌中一直占據著顯要的位置，擁有耐克情結的人更是不勝枚舉，大街小巷都能看到那醒目的耐克對鉤標識。迪斯尼作為家庭奇妙生活中受人尊崇的品牌，它明快的形象與歡樂的遊玩項目更是滿足了每個人心中潛在的童趣。這些品牌就是用情感成功地聯係了顧客和產品。

品牌個性是爆品定位的支撐點。品牌個性也就是品牌的style和品牌的標識標簽，換句話說品牌個性是區別於其他品牌的特性，這種個性一定集聚了品牌的核心競爭力、品牌理念、品牌特征 ，是品牌魅力的源泉。

品牌個性能夠展示品牌活力，豐富品牌意象，提升品牌的理性訴求，它也是連結爆品品牌與顧客的橋梁，是指導顧客選擇的理性基礎，所以說品牌個性是爆品定位的立足點，它可以創造顧客的品牌感知，促進顧客的品牌聯想，強化顧客的購買動機。

市場研究是爆品定位前的首要工作。爆品定位是基於目標市場的需求，而要找到目標市場，就必須進行充分的市場研究。市場研究不僅要研究同類市場、同類品牌，還要研究不同的消費者。隻有經過充分的市場調研，才能使爆品定位與目標市場保持一致，獲得目標市場的理解與認同。

建立獨特的品牌形象是爆品定位的目的。打造爆品之所以要做爆品定位，是要在消費心目中占據一個位置。這個位置站定了，才能激起消費者的購買欲望。想要塑造成功的爆品形象，就要付出心血，完成一係列艱苦細致的工作。比如提高產品質量，改善服務質量，樹立企業文化，打造創新營銷等等。一分耕耘，一分收獲，隻有企業付出了努力，才會讓爆品打動消費者，促使消費者購買。

綜上所述，可將爆品定位策略運作的過程總結如下圖所示：