1.4　想出“爆文”？優秀的文案修養必不可少

很多人認為，一個文案創作者的主要工作就是遣詞造句、鋪排文字，如果你也這樣認為，說明你離爆款文案還有一定的距離。自媒體時代，優秀的文案素養是支撐文案創作者寫出“爆文”的力量。在這裏，給大家總結了三大文案修養——學會思考、擅於積累和新聞敏感。

1.4.1學會思考

文案創作者既是寫作者，也是思考者。在撰寫文案的過程中，思考能力在很大程度上決定文案內容的好壞。那麼，如何去訓練文案創作者的思考能力呢？

1.習慣追問

英國哲學家羅素曾經說過：“很多人寧願死也不願思考。”對於很多人而言，用腦思考是一件比搬磚還累的事情，漸漸地，他們就會逐漸依賴於別人的觀點與想法，對於很多事情停留在一個很模糊的認知狀態中。

因此，要想訓練思考能力，文案創作者首先要做的就是要習慣性地去追問各種事物的本質。比如大家都知道文案寫作要引發消費者的共鳴，但是隻有極少的人願意追問到底什麼是共鳴。

由此可見，文案創作者要有“十萬個為什麼”的思維，以習慣性追問事物的本質來提升自己的思考能力。

2.習慣建立知識網

文案創作者在追問很多事情後，會接受來自四麵八方的知識點，而這些知識點往往有著千絲萬縷的聯係。所以，文案創作者提升思考能力的下一步就是習慣地建立自己的知識網，在各種知識點中建立聯係。

比如你學到一個新詞“饑餓營銷”，如果你發現某個平台故意降低產品的產量，用高價格和低供給來吸引消費者，那麼你就可以聯想到“饑餓營銷”這個詞，思考這兩者之間有什麼必然聯係，這種方式能夠讓文案創作者的大腦運轉起來。

3.習慣應用知識

俗話說：“一切不被你應用的知識，都不真正屬於你。”文案創作者隻有將自己學到的知識融會貫通之後，才能真正完成整個思考的過程。

還是以上麵的“饑餓營銷”為例，當你找到兩者之間的關係時，你需要思考怎樣去用“饑餓營銷”來解釋這個平台的營銷模式，用怎樣的邏輯來講述清楚，這些都是你所思考的東西。總之，應用知識的過程，便是提升文案創作者思考力的過程。

1.4.2擅於積累

古人雲：“不積跬步，無以至千裏。”爆款文案的修煉也不是一日之事，文案創作者需要長時間的知識積累。要想形成日常積累的好習慣，這裏有兩個方法供大家參考：

1.隨時記錄

生活中，很多名人都有記錄的習慣，比如羅振宇，他有一個隨身攜帶的“筆記本”，專門記錄“殺手級”的金句；再比如馬雲，他聘用了一個特別助理，這個助理的工作就是幫助他記錄手機互聯網上各種精彩的段子。由此可見，“記錄”是提升文案修養的有效方法。

所以，當文案創作者在生活中看書、聊天、聽課、上網的時候，如果看到一些很優秀的素材，那麼文案創作者可以將其記錄下來，作為自己文案創作的靈感來源。

除了記錄素材，文案創作者還可以記錄自己的碎片思維，因為有時候的靈光乍現非常寶貴，如果你不記錄下來，很容易稍縱即逝。

2.及時收藏

相較於記錄，“收藏”這種積累方法會更加簡便與快捷，幾乎毫不費力，一秒就能搞定。但是，依舊還是有很多文案創作者沒有這個習慣。

不過，文案創作者在積累的過程中，需要注意以下兩個事項：

1.定期整理

整理素材就像收拾屋子一樣，你可以將一些同類型的素材分門別類地整理在一起，這樣當你去寫文案的時候，就能夠很快查找到你所要的

東西。

2.定期熟悉

要想做好文案，就要與時俱進，有時候你積累的文案素材有可能會過時，所以，你要定期去翻翻你的收藏夾，篩選出質量高且比較新的素材，這樣你用的時候才會更加得心應手。

1.4.3新聞敏感

所謂“新聞敏感”，是指新聞工作者發現新聞的一種能力，對於文案創作者而言，這種能力也是極為重要的。其具體要求總結起來有以下

幾點：

1.“快”

文案創作者要在短時間內迅速捕捉相關事件正在或即將發生的一些

變化。

2.“準”

文案創作者能從紛繁複雜的事件中判斷和選擇出具有傳播價值的

內容。

3.“靈”

文案創作者要擺脫固有的思維模式和工作思路，擁有靈活的思維

模型。

“新聞敏感”不是與生俱來的，而是文案創作者在寫作過程中不斷培養訓練獲得的。因此，文案創作者要有“慧眼識真金”的本領，擅於在別人看不起眼的“爛銅廢鐵”中尋找“真金”。比如，有意識地去觀察日常工作生活中的細節，多去看看網頁上的一些熱點新聞，這樣日積月累，養成習慣的你就會在潛移默化中形成“新聞敏感”。

文案“加油站”

文案人的其他素養：同理心、好奇心、想象力、良心和責任感、工匠精神。

這些素養，你是否都具備呢？