民生奶大的出版業

，這句話絕對不是嘩眾取寵。中國最大的民生是什麼？生存。如何理解民生之大？僅從一個名詞來看：學位。當街談巷議、委員提案叫苦“今、明兩年的學位都已經爆滿”，談論的往往是幼兒園和小學的報名、就讀資格。因此才有孩子三個月大開始排隊等“學位”、按戶籍及購房情況劃分“學區”、圍繞“招生路段”掀起置業潮、父母榨幹沾親帶故錢包隻為搶購“學位房”怪象。對於單個的生命體，生存之戰，從它開始孕育之時就已開始，保健，保育，美容，胎教，保險，接生，哺乳，代乳品，坐月子，睡具玩具，早教，幼教，戶籍，學位，升學，畢業，工作，失業，情感，兩性關係，婚嫁，房子，車子，房貸，車貸，二套房，拆遷，抗拆，強拆，存款，炒股，炒基金，炒黃金，買基金，保險，婆媳，離婚，生病，老死，完成一個輪回，每人都像一頭撒腿狂奔的驢，為著額頭上方掛著的夠不著的胡蘿卜，從生狂奔到死。人額頭上方掛著的這根胡蘿卜叫活著。

民生包羅萬象，因此出版也就五花八門。最大的民生首先是活著，然後才是活得更好，因此出版業內及芸芸讀者喜歡感歎一代不如一代，讀書的人越來越少，可讀的書越來越少，值得讀的書越來越少，因為民生所向，首先是實用。因此對分別懷揣“活著先”和“活出彩”兩類活法的民眾，分劃出“盡在實用”和“不盡實用”兩大出版口徑。“活出彩”人群的相對小眾和價值導向、消費導向的相對凝滯，考驗“不盡實用”型出版的功力，也局限了其可為空間。“活著先”人群的龐大和價值導向、消費導向潛在的便利性，是出版這類低毛利商業行為的大商機所在。心眼實誠的，如實針對“活著先”出版“盡在實用”。心眼活泛的，會炮製“活著先”人群可以“活出彩”的虛幻的滿足感，將其閱讀消費口味合理地導向“盡在實用”和“不盡實用”的全域。兩域之間你中有我我中有你，這種現象在相當長時期內還會愈演愈烈。此風的一個重要關鍵詞就是“白話”，把重的說輕，把繁的說簡，把文的說白，本質上是暗合和主動迎合了為生存逐利而必然浮泛的人心。由我一手參與掀起，至今仍然樂此不疲的白話說史或草根說史大潮，即是“白話”的源頭。《百家講壇》的諸多明星講師的爆紅，更加壯大了“白話”的風頭。

“盡在實用”性狀最明確的就是純實用，講究拿來就用，各門類各領域的工具書和類工具書，曆史、地理等知識性讀物，就具備此特性。有人讀史讀謀略，甚至直接扒來用在待人接物上。身體給擺弄舒坦了，才想起要伺候精神這位爺，“不盡實用”型出版適逢其時，宗教的，哲學的，美學的，終極追問的，招招問候脫離了“低級”趣味的精神。還有一類出版的功用是舒緩壓力，構建個話語場，娛樂、八卦、笑話、曆史、育兒經、戀愛經、婚姻經、婆媳經、美容經、財富經，自己的榮耀與不幸，他人的傷疤和精彩，都是搭建舒緩壓力話語場的好磚好瓦。

數數我較短期內的食單上，都為讀書而飽口腹之欲、精神之欲的食客們炮製了哪些大餐，以滿足他們求利益處方、求心靈處方的欲求。我可以較好地證明出版業是如何被民生奶大的。

網絡時代，信息零延時、零壁壘，話題滾燙，紅人輩出，熱度維持不過三兩天，就連某教授發起的微博街拍解救被拐乞討這個一度引發微博用戶群起而動的走心話題，星星之火也僅僅焚燒了不到一周，在網民還沒降溫到零熱度時，發起人已經一個大轉身，改提議立法禁止兒童乞討了。是人們醒悟了此提議帶來的倫理和法律尷尬，還是現實中遭遇了“執行難”？無論真相如何，一場走進百姓人心的群體行為，本該通過策略性糾偏，而結出救人救心的好果，結局卻難免落下火一把就收的話柄。現在，最有爆點的注意力經濟是什麼？財富。因此我少不了備上一道財富大菜，富二代、官二代、民二代，人心的暗湧，世相的交接，金錢的秘密，有在當代剖麵上延展的財富戲，也有在曆史縱深上捭闔的財富戲。“官本位”的思想之根深紮人們心中，也是本民族獨特的根性，因此才有官場文學一度的空前繁榮，招人羨慕嫉妒恨的高官大員式官場文學滿大街都是，我著眼的恰是中層幹部和小幹部，公檢法、公務員小人物的“卡”，小人物的兩難，在我看來更有煙火氣，更有人味，也更值得借來提問世道人心。一方麵大城市對外來人口構成了重壓，蟻族、蝸居族、啃老族、拚房族、拚錢族、巢居、櫃族、膠囊族、閃婚族、隱婚族、閃離族，族族簇擁，擁擠在城市的涼薄夜空。另一方麵則是留守兒童、留守妻子、留守老人孤守空巢。隨本是城市邊緣人的雙親或單親到城市的“外來”兒童，則麵臨著不快樂的童年、艱難的上學路，更不談就醫和保險。“北上廣不是天堂”“逃離北上廣”不光是時髦的口號，理想與現實的巨大落差，甚至催生了求上農村戶口的歸巢族。房產戰爭，地產泡沫，後青春期，後大學時代，婚姻是什麼？幸福在哪裏？當年的夢想在哪裏？當網戀已成往事，新的網戀還在繼續，電視相親、微博相親、“六人圓桌”相親，和千年不老、越來越受大齡男女接納的熟人介紹相親為漂在生存打拚和交際隔膜裏的孤獨星球們接續萬有引力。個體的“輪回之路”，我會用多部頭多係列作品來描摹，一遍一遍糾結於小民的糾結，不厭其煩。記者對這一切因為現實震蕩帶來的靈魂震蕩進行的追訪，形成的追訪筆記砸到每個人手上都會引發一股感同身受的疼。國人熱衷的慶典情結中包括有革命激情和名校崇拜，恰好今年迎來了辛亥百年和清華大學百年校慶，一方麵我會主編《清華百年文選》，一方麵則找尋旁人忽略的角度下腳，對辛亥革命做出我推崇的解讀視角。當然，我不可能不讀史，除了多角度花樣翻新地做足全流程的大部頭的世界史、中國史，也會選取比如1898、1911、1937、1941、1948等年代斷麵，前推後拉，觀想得失興廢。個別國家的曆史如日本史的新解法也會納入日程。

文化創意產業學會向快速消費品行業取經，牢牢鎖定民生所需，則繁榮之日不久矣。或曰：步趨民生，隻會做到爛熟。怕什麼，爛熟是成熟之母。