在許多情況下，做生意也可以采取高價策略來促銷產品。價格高到什麼程度，並不是以產品的生產成本為標準的，而是以消費者的認知價值為參照係。因為消費者往往並不確切知道某一種產品的生產成本，但他們卻在同類產品的比較選擇中形成該類產品的一種感性認知價值，然後以這種認知價值為標準來判斷所麵對產品的價格高與低。顯然，消費者的認知價值是與產品的整體形象和品質相聯係的。倘若當一種產品
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