裝飾：讓人看到你的特色

裝修的本質就是合理分配空間，在不幹擾使用功能的前提下，滿足顧客心理的審美需求。而裝飾作為實體店裝修中的一個重要組成部分，能夠起到突顯店鋪特色的作用，使店鋪主題風格更上一層樓。

所謂裝飾品，就是實體店中不參與售賣，僅起到修飾美化作用的物品，單純為了美而存在。但裝飾的作用卻不僅限於此，有的實體店經常會用一些精致或誇張的裝飾品來吸引消費者的目光，提升消費者進店的概率，這些具有引導性的裝飾品又被稱為功能性裝飾。

美國有一家內衣店，他們為櫥窗和大門附近的假人模特裝上了一雙巨大的羽毛翅膀，讓模特化身為天使。即使沒有消費需求的顧客在路過內衣店時，也會被這雙翅膀所吸引，從而留下深刻的印象。主要是由於內衣自身的麵積很小，擺放在櫥窗裏也很難引起路人的注意，翅膀裝飾就恰到好處地起到了醒目的作用，同時，這種造型奇特的裝飾與內衣搭配又不顯得突兀。

而有一些裝飾品的存在是為了使店鋪裝修的主題更加飽滿，風格更加突出。關於店鋪的主題風格，僅憑內室的布局、顏色的選用是無法達到一種理想的視覺狀態的，必須利用一些承載著既定風格屬性的裝飾品，才能呈現出合理、舒適的效果。比如嘉定的盒馬生鮮店，該店試圖打造一種人間煙火氣的主題風格，在裝飾品的選用中，使用了中國傳統建築牌匾、燈籠、吊旗等，同時，裝飾品多為東方榫卯結構或編織工藝，塑造出了一種具有煙火氣的市集氛圍。裝飾品與店鋪風格相近，在與產品和店鋪的配合下，能將裝飾突顯的作用放大到一定的程度。

那麼，實體店在裝修過程中如何更好地使用裝飾品呢？

◎ 選用風格一致的裝飾品

實體店的裝修風格和售賣的商品屬性類似，比如售賣現代感十足的服裝，裝修風格就需要采用新潮、流行的風格，古樸的格調就會顯得不協調。而裝飾品的選用要建立在店鋪裝修風格之上，去填補店鋪裝修中的留白，因此兩者的風格要一致。

常見的裝飾品多為可懸掛在牆壁上的畫、小型家居植物盆栽、精巧的小擺件等，其中以畫的靈活性最高，中國風的裝修風格可使用書法畫、水墨畫；歐式風格可使用油畫、水彩畫等。

◎ 保證環境的合理性

在突顯店鋪風格特色時，商家可以使用具有象征性的裝飾，但不可濫用，要保證整個環境的合理性。比如提及高端奢華風格，人們很容易想到大理石地麵、水晶吊燈、燈池等，這些物品確實能夠將店鋪打扮得富麗堂皇，但如果店鋪的空間較小，尤其是屋頂高度小於4米時，這些具有象征性的裝飾所呈現出的效果就不會太好。

盒馬生鮮店的裝飾品就保證了環境的合理性，它所突出的“人間煙火氣”主題屬於中國風，那勢必要使用中國最為特色的牌匾和燈籠，但店鋪內應用的米色地磚，與傳統紅燈籠、褐色牌匾相衝突。於是，“盒馬”保留了牌匾的模式，采用白底黑色，燈籠也換成了用竹片編織的燈籠，使得裝飾品和主題風格變得更加貼切。

◎ 維護店鋪的空間感

裝飾品不是越多越好，實體店商家在購買和布置裝飾品時，一定要考慮到店鋪的空間因素，與室內空間相協調為最佳，尤其是不可讓一些大型的裝飾占據重要通道，阻礙人流。具體的擺放要以實際的視覺效果為參考，裝飾品特征以懸掛為主，擺放為輔，使店鋪內優先的空間得到充分的利用，又不顯得過於擁擠。

裝飾的使用一定要重視環境的整體感，如此呈現的效果才能滿足顧客的追求和品位，對店鋪的營銷宣傳起到積極作用。