門頭：重要的是吸引顧客走進來

實體店的門頭是店鋪形象的展示，能夠讓顧客一眼就了解到店鋪的風格和檔次。同時，門頭還承擔著部分引流的作用，當門頭為顧客留下深刻的印象時就更容易進店消費。

好的門頭需要包含三個元素：品牌、品類、口號。以“巴奴火鍋”為例，其中“巴奴”是品牌名，“火鍋”為品類，“服務不是巴奴的特色，毛肚和菌湯才是”是口號。最初的“巴奴火鍋”門頭隻有“巴奴火鍋”“重慶巴奴火鍋”等幾個字，有的會添加一些類似“脆嫩毛肚，鮮美菌湯”的短介紹。但該門頭傳遞的信息十分有限，店鋪的特色並不明顯，經過改良升級之後，直接展示了毛肚火鍋和菌湯是“巴奴火鍋”的最大特色，成功將品牌、品類、口號結合在一起，成為一個十分成功的門頭。

實體店的門頭並不是簡單的帶有店鋪名稱的招牌，而是一塊集店鋪信息、風格、主營產品為一體的廣告牌。很多實體店在設計門頭時會陷入兩個極端，要麼極具個人主義色彩，比如“玫瑰之戀”“據說還不錯”，乍一看創意十足，卻沒有向顧客傳遞出任何信息，沒有人會去猜一家店裏究竟是在賣什麼，此類門頭最大限度地阻擋了顧客進店的腳步；要麼就是極簡主義，比如“重慶小麵”“精品五金”等，雖然此類門頭直接展示了店鋪的主營商品，但這種被廣泛運用的門頭大大降低了店鋪的識別性和記憶點，尤其是在擁有多家同類店鋪競爭的街道中，無法讓顧客第一時間找到自己的店鋪。

關於門頭中的口號，需要體現品牌差異化，使口號與店鋪的聯係更加緊密。比如，“巴奴火鍋”的口號“服務不是巴奴的特色，毛肚和菌湯才是”，它與同類店鋪進行有效區分。類似“幸福與甜蜜在一起”就屬於無效口號，因為不夠明確，甜蜜的代表可以是甜品、鮮花、蜂蜜等，不能體現品牌差異化。

那麼，該如何設計一個富有吸引力的實體店門頭呢？

◎ 設計感

主要針對門頭整體的布局、顏色和文字。布局在視覺上一定要注重通透感，任何屬性的店鋪都應如此，在沒有特殊風格要求的前提下，在門窗等位置多使用鋼化玻璃，讓實體店內的場景能夠從門外一覽無餘，一方麵能夠讓顧客見到商品，另一方麵也能很好地展示客流，當顧客足夠多時，自然是店鋪質量的保證。

招牌色彩的運用需溫馨明亮，顧客對招牌的識別一般是由色彩過渡到文字，因此，色彩應選用暖色，同時注意色彩之間的搭配，要達到醒目突出的效果。

文字需注意不同信息文字的區分，一般帶有品牌、品類的文字較大，口號類的文字較小，文字布局可根據招牌的空間自行設計，可選用上下區分、左右區分等方式。

◎ 潮流感

人們的審美會隨著時代不斷改變，越符合潮流文化的元素越容易吸引顧客的注意，因此，在材料、造型以及顏色搭配方麵要盡量緊跟潮流。

◎ 廣告性

實體店的門頭一定要能夠起到宣傳的作用，以擴大店鋪的知名度。主要涉及門頭的品牌、品類、口號等內容的設計，在簡明扼要、易於記憶的同時，還凸顯自身店鋪的特色。

◎ 風格一致性

門頭的設計需要與店鋪內容裝修風格或者商品屬性相協調，包括裝飾、主顏色等方麵，同時，也需要考慮與周圍環境的呼應。比如，周圍店鋪的門頭都是古風古韻的設計風格，實體店采用霓虹燈之類的搭配元素就會顯得與環境格格不入，給人一種不適感。

◎ 經濟適用性

一個潮流吸睛的門頭靠的是創意和設計，並不是花的錢越多效果就越好。因此，門頭不必盲目追求奢華，根據自身經濟條件選用合適的材料即可，隻要方法得當，設計出的門頭就能滿足實體店的需求。

對於顧客而言，實體店的門頭就是最具吸引力的元素，忽略了門頭設計是實體店經營過程中最大的浪費。