社群的運作就是價值

2013年5月28日，可口可樂在各大社交網站以官方名義陸續放出22款“昵稱瓶”懸念貼海報。海報上沒有常見的可口可樂的LOGO，而是有著十分簡潔的平麵設計。

微博用戶根據各自的屬性與相應的“昵稱瓶”懸念貼海報建立互動，這引發了一場“曬瓶子”的熱潮。

在這場換裝秀中，可口可樂對於消費者的價值不僅是一瓶飲料，而是好友之間交流的有趣話題。在該活動中，可口可樂本身的實用功能被弱化了，焦點