移動互聯網時代的社群

社群是有生命周期的，企業應該根據社群的生命周期來進行營銷，讓其發揮最大的價值。

社群的生命周期

一般情況下，社群會經曆下圖中的幾個時期。

社群在經曆了高速成長期、活躍期後，走向衰亡期是必然的，這主要因為以下幾點原因：

（1）在兩年內，社群的運營給社群成員帶來的新鮮紅利會消失殆盡。

（2）在兩年的生命周期內，一個群已經完成了商業價值的轉換。即使企業品牌有忠實的粉絲，產品也在不斷地升級換代，在兩年時間內，該挖掘的商業價值也被挖得差不多了，若繼續維護社群，成本會超過回報。

（3）能夠導致社群走向沉寂的原因有兩個：一個原因是群主未達成目的而不再維護；另外一個原因是群員的需求未滿足而不再活躍。

移動互聯網時代社群更活躍，周期更長

一般來說，沒有哪個社群會一直昌盛。然而到了移動互聯網時代，社群不再遵循這樣的規則，因為移動時代的社群有四方麵的變化。

1．社群的本地化

本地化，即基於地理位置獲取新的好友，建立好友關係，使虛擬世界和現實物理世界的關係變得緊密。網絡社群不再是線下關係的補充，已經變成了交融，這可以使社群關係不斷地拓展。

2．社群的碎片化

碎片化，即社群用戶能隨時隨地編寫內容和互動，社群用戶的活躍度與早期的社群有所區別，用戶積極參與社群活動需要一個長期的適應過程。

3．社群的去中心化

去中心化，即社群用戶形成了豐富的興趣和話題標簽。整個社群可以自發地進行生長，意見領袖在社群中的重要程度正在下降。

4．社群的富媒體化

富媒體化，即和以往相比，社群內部信息生產和發現出現了很多不同的玩法，任何人都能進行內容生產和傳遞，這延長了社群的存在價值。

“移動社群時代，產品型社群、興趣型社群、品牌型社群、知識型社群、工具型社群、相互交融的社群生態也如雨後春筍般風起雨湧，移動社群的規模、玩法和力量都即將迎來一場大爆炸，在這裏存在大量的未知機遇。”這是財經作家吳曉波對社群經濟的商業前景給出的評價，預言社群經濟將迅速崛起。

社群經濟迅速崛起，整個社會將發生翻天覆地的變化。電商、微商等多種不同形式的商家都將通過社群營銷進入新的經濟時期。