6．另辟蹊徑，走出自己的路

傲立的天才對於輕車熟路不屑一顧，他們憧憬追尋的是迄今從未開墾的土地。——亞伯拉罕？林肯

在人生的競技場上，創新能力是尤為重要的。那些創新高手不會墨守成規，趴隨在別人的屁股後邊走，而是勇於探索，大膽創新，另辟蹊徑走出自己的路，因而他們的成功往往令人叫絕，自己也很快在庸人堆裏脫穎而出。

克勞斯是天生的生意人，他說：“我從小就討厭從事一個普通的職業，因此一直沒有工作。而我說過，其實我能做任何工作——甚至做冰淇淋。”於是，這位賓夕法尼亞大學的學生入學後在宿舍裏做起了冰淇淋。不久，同校的兩個夥伴科恩和希爾頓也加入了。於是，克勞斯賣掉大部分債券自己投資，並拿出他高中時挨家挨戶上門推銷淨水器時掙的6萬美元，和他們合夥開了一家冰淇淋公司。經過市場調查，克勞斯發現，冰淇淋的口味已經20年沒有變化，他敏銳地覺察到，這是為他們創業提供了一個很好的空間。

他采納了啤酒商薩繆爾？亞當斯的建議，使用啤酒釀造技術製作口味奇特的冰淇淋，他又與當地的乳酪廠聯係，由他們提供特製的奶酪。

由於口味的創新，使這家小型的冰淇淋公司很快吸引到了風險投資；結果新產品一上市就供不應求。它的風味很快就成為一種飲食時尚，風行歐美及世界各地。

克勞斯談到自己的成功時說：“事業成功的最大秘訣就是創新。我們年輕人應該成為一個行業中的創新者，而不應該是一成不變的製造者，因為年輕的本質特征就是新異和充滿朝氣。”

在商場上，一個人能否成功，他的公司能否在市場上站穩腳跟，關鍵就看他是否具備創造力。目前企業的首要創造力就表現在產品的創新方麵。

產品創新主要包括產品開發、產品的更新速度及產品的質量和水平。

積極開發新產品，是保證公司取得競爭優勢，使公司立於不敗之地的基礎。市場是公司生存的客觀條件，公司要生存和發展，就要不斷地擴大和開辟新的市場，要做到這一點，離開了產品開發是根本辦不到的。公司隻有不斷開發新產品，做到“人無我有，人有我優，人優我廉，人廉我轉”，才能在市場競爭中處於主動地位。

日本的小汽車、電視機、錄像機能在較短的時間內稱雄世界，就在於它們不斷推出新型、質優、價廉的新品種。就日本小汽車而言，在20世紀60年代末，其產量、銷量幾乎排在所有西方發達國家之後，到1978年竟躍居世界第一，即產量第一、銷量第一、生產率第一。原因是它們采用了先進的管理方法，不斷改進設計，製造出了質優價廉的新型汽車。由此可見，有時創新就是創造社會價值和經濟效益。

一個公司乃至一個行業的生存與發展，興盛與衰落，與其是否能適時地開發出滿足社會需求的新產品密切相關。特別是科學技術和現代傳媒的發展，加速了新產品的開發過程，一些高科技產品的更新換代已經不是以年為計算單位，而是以日來計算。如鐘表王國瑞士平均每20天就向市場推出一個新品種。德國奔馳轎車的發動機與20年前相比，重量減少了48公斤，最高功率卻提高了25馬力，成為當今世界汽車工業的驕子。大名鼎鼎的美國王安公司，之所以短時間內就從“電腦帝國”的寶座上跌落下來，其主要原因就是不注重新產品的開發。

創新是生存的血液，不創新就會貧血。一個不斷創新的企業是打不敗的，一個不斷創新的人永遠是一個勝利者。