2.形象就是財富

偉大的生命在其最燦爛的時刻，將自己冰凍在時間長河中，他們的知名度也隨之如琥珀般永恒。他們的個人形象隨著歲月流失而曆久彌新。他們的財富，不會隨生命的消逝而流失，反而更久遠而不朽。

現實中的人們身陷“熊市”，天國裏的富翁卻仍處“牛市”。美國《福布斯》雜誌2008年10月28日公布“2007年已故名人收入排行榜”，位居前13位的已故名人，過去一年總共賺了1.94億美元。

其中，美國著名搖滾歌手“貓王”埃爾維斯·普雷斯利以5200萬美元的年收入蟬聯冠軍，比至今仍活躍在歌壇的“大姐大”麥當娜多賺1200萬美元。

上榜的還有“史努比之父”查爾斯·舒爾茨、電影《斷背山》主演希斯·萊傑、科學巨匠阿爾伯特·愛因斯坦、性感尤物瑪麗蓮·夢露，以及“甲殼蟲”樂隊主唱約翰·列儂等。

（1）身後賺錢，各有妙招

自《福布斯》2001年推出“已故名人收入排行榜”以來，“貓王”普雷斯利一直是這一榜單的“霸主”，隻有2006年“花落旁家”，被“涅槃”樂隊主唱科特·柯本奪了“王位”，但很快又“王者歸來”，繼續稱霸榜單。

在“貓王”逝世30周年時，大批“粉絲”前往“貓王”位於田納西州孟菲斯的故居格雷斯蘭，共同緬懷那段縱情的“搖滾歲月”。當地旅遊收入因此直線上升。此外，不計其數的紀念演唱會、紀念出版物等，也為“貓王”帶來豐厚的版稅收入。

據《福布斯》雜誌統計，“貓王”去年的收入甚至超過了他的小老鄉、同樣來自孟菲斯的好萊塢當紅影視歌三棲明星賈斯汀·廷伯萊克(4400萬美元)和歌壇“常青樹”麥當娜(4000萬美元)等諸多在世一線明星。

榜單上排名第二的是創作了“史努比”漫畫形象的舒爾茨。他也是這一榜單的常客，去年收入達3300萬美元，主要來自其遺產繼承人和華納兄弟影片公司達成的新協議。

澳大利亞男星萊傑今年首次上榜就位居第三。這名因主演《斷背山》而蜚聲世界影壇的帥哥因服藥過量而猝死，年僅28歲。他的遺作，《蝙蝠俠》係列最新影片《黑暗騎士》，因為他的去世而格外火爆，全球票房收入高達9.91億美元。他通過這部影片獲得的利潤分成約為2000萬美元。

首次進榜的還有好萊塢老牌影星保羅·紐曼，位居第11位。他因肺癌病逝於家中，享年83歲。他生前創辦了以自己名字命名的食品品牌，經營了一家有機食品餐廳，銷售額超過1.2億美元。他將所有利潤所得全部捐給了慈善機構，並表示死後要將這一善舉進行到底。如果算上他從自己塑造的諸多銀幕形象中獲得的利潤，他一年的收入可達500萬美元。

“相對論之父”愛因斯坦因冠名一套幼教產品入賬1800萬美元，在這一榜單上排名第四。這筆錢來自《小小愛因斯坦》係列幼教音像製品的版稅收入。這套產品由美國迪斯尼公司生產，除了借用愛因斯坦的大名外，似乎與這位物理學家及其理論沾不上邊。

（2）因為早逝，所以永恒

許多演員、運動員、作家死後仍能瀟灑賺錢，甚至比生前賺得還多，這一現象引起了人們的好奇。

專門辦理過世名人經營許可證的律師羅傑·裏奇曼把這一現象歸結於名人的英年早逝。“吉米·亨德裏克斯、賈妮斯·喬普林、鮑勃·馬利都屬於這種情況，”裏奇曼說，“他們都在自己最輝煌的時候撒手人寰，人們對他們還存有不少記憶和感覺。”

吉米·亨德裏克斯被世人稱為20世紀最傑出的電音吉他手，28歲死於過量吸食迷幻藥。賈妮斯·喬普林是美國傳奇女歌手，27歲死於過量吸食海洛因。他們二人分享了20世紀60年代末嬉皮士運動最精彩的瞬間。鮑勃·馬利是牙買加的民族英雄，“雷鬼”音樂的鼻祖，一生用歌聲呼喚平等、寬容和博愛，36歲死於癌症。

這些文化偶像在生命最燦爛的時刻，將自己冰凍在時間長河中，他們的知名度也隨之如琥珀般永恒。人們永遠不會看到一個老態龍鐘、身材走樣的瑪麗蓮·夢露，那張不朽的麵容在其身後為她贏得更多寵愛。

當然，這些明星生前就已經大紅大紫。專門打理已故明星身後事的DMG公司的創建人馬克·勒斯勒爾說：“他們都是同輩中的佼佼者。”

DMG公司名下有200多個客戶，除瑪麗蓮·夢露外，最出名的就是詹姆斯·迪恩。他是20世紀50年代好萊塢最紅的英俊小生，他反叛而危險的眼神說出了迷惘一代的內心獨白，他身穿皮夾克和牛仔褲的裝扮成為一個時代的青年文化標誌。他一生隻演過3部電影，卻兩度被提名奧斯卡最佳男演員獎。24歲那年，他駕駛自己的保時捷與一輛福特轎車“激情接吻”後撒手而去，用身後巨大的空白提示著自己的存在。

瑪麗蓮·夢露的臉和詹姆斯·迪恩的性格，從來都備受商家推崇。一次，奔馳汽車以這兩位已故明星的形象推出新廣告，前者收入650萬美元，後者收入500萬美元。

勒斯勒爾曾說：“詹姆斯·迪恩是一個叛逆者，瑪麗蓮·夢露是一個性感女神。他們不可磨滅的形象早已深深印刻在人們心中，經得起時間的考驗。”由此可見，偉大的形象就是一筆厚重久遠的財富。

【形象建議】

偉大的形象，恒遠的財富。