不把錢燒在廣告上

劉強東在京東上市前先後進行了五次融資，一直很少把錢燒在廣告上。但比較例外的一次是在2012年央視廣告招標會上，京東商城成為當晚最大的一匹黑馬，投入高達2億多元人民幣。京東商城以總價2.2億元奪下了“《倫敦戰報》獨家冠名”和“《賽事導航》獨家冠名”兩項奧運項目，接近奧運相關節目廣告投放總額4.84億元的近一半。

2011年，央視廣告競標中主要來自於酒業、金融、家電、食品等行業，而2