第一篇：前期準備

身處網絡時代，如果你隻會上網收郵件、聊QQ，那你已經out了；如果你不知道淘寶，沒接觸過電子商務，轉帳隻會去銀行，那你就是奧特曼；手機都3Ｇ了，你還隻會拿它打電話、發短信，那你就沒有跟上時代的步伐；想創業，你還延續著打工掙錢積累經驗、準備一大筆錢去開廠開店，那你再慢慢奮鬥幾年吧……網上創業、淘寶開店是當下流行的創業新趨勢，它憑著投入低、風險小、客源廣、收益快等優勢，正逐步被年輕的創業一族所青睞。開一家網店需要作哪些前期準備？僅僅是買一台電腦，拉一根網線，拍幾張照片，坐等生意上門這麼簡單嗎？答案當然是否定的。

第一節中國互聯網及網絡購物現狀調查

1987年9月20日晚8時55分，一封簡短的英文電子郵件從中國北京發往德國的卡爾斯魯厄大學，它翻譯成中文隻有八個字：躍過長城，走向世界。它是中國人向世界發出的第一封電子郵件。中國互聯網經過二十多年的發展，截至2010年12月底，據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）統計，中國網民規模已突破4.5億大關，達到4.57億，較2009年底增加7330萬人；互聯網普及率攀升至34.3%，較2009年提高5.4個百分點。中國網民數量逐年增長，已成為僅次於美國，全球互聯網人口排名第二的國家。

中國互聯網絡信息中心2011年1月在北京發布的《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2010年12月，網絡購物用戶規模達到1.61億，網絡購物用戶年增長48.6%，是用戶增長最快的應用。

CNNIC統計表中的網上銀行、網上支付等其他增長較快的項目，與網絡購物的快速增長密不可分，網上購物用戶使用網上銀行、網上支付的比例要比其他網民使用的頻率高出許多，網絡購物的興起，促進了網上銀行、網上支付等網絡應用的更快發展。

而據CNNIC2010年11月發布的另一項報告《2010年中國網絡購物市場研究報告》稱：“截止到2009年上半年，全國網絡購物消費金額總計1195.2億元，調查的3個直轄市和14個副省級城市半年人均網購支出1360元。”從報告數據我們可以看出，網絡購物正在逐漸被主流消費人群所接受，成為現代消費者普遍認同的購物方式之一。

一般情況下，像沃爾瑪、家樂福這樣的大型賣場，一個門店的日均客流量在1.5萬人左右，而網購平台中的“大賣場”淘寶，日均人流量在900萬人左右，也就是說，一個淘寶的客流量，是一家超級賣場六百倍的客流量！是什麼原因造成網購如此風靡？

案例1北京的消費者王女士是名網購愛好者，2010年，她在淘寶、拍拍等網站購買商品六十餘件，消費金額近三萬元，購買產品種類有服裝、食品、數碼產品等各個方麵。王女士稱，網絡購物最大的好處是省錢，一款商場裏賣三百多元的豆漿機，在網上隻要258元就能買到，而且全國保修，一點也不擔心售後服務的問題。在工資沒有增長的情況下，網購讓實際購買力有了很大提升，這一點讓王女士覺得特別滿足。

案例229歲的何先生是一家外貿公司的銷售經理，他覺得網購最大的好處是方便。銷售經理的工作相對繁忙，碰上銷售旺季連逛街的時間也沒有，而衣食住行中的生活必需品卻一樣也不能少。冬季來臨之前，何先生在網上按自己的衣服尺碼買了保暖內衣、羊毛衫、羽絨服，店主還貼心地贈送了與羊毛衫顏色搭配的領帶。手機話費餘額不足，隻要打開電腦就能交費，而且十分鐘之內就到賬，省去了來回奔波移動公司的麻煩。何先生戲稱，網絡就像一個智能型保姆，足不出戶就能買到想要的東西，而且有人送貨上門，真是太方便了！

的確，價格低廉、品種豐富是網購最大的優勢。淘寶網的在線商品超過一億件，當當網僅在線圖書就有54萬種，相信國內任何一家超市或賣場都不可能具備這樣的實力。

除開價格低廉、品種豐富的優勢不談，逛淘寶與逛大街相比，至少還有以下方麵的優勢：

一、貨比百家更輕鬆。在傳統的購物習慣中有“貨比三家”的說法，真正要做到貨比三家，卻也是件勞神費力的體力活。如果你在實體店看中一件商品，必須親自跑許多家店才能比較出同樣的品質下，哪家店的商品價格更合理。而網上購物則省卻了這樣的麻煩，輸入產品編號，就可以搜到無數商家的信息，足不出戶就可以進行價格、品質、售後服務等各方麵的比較。在一站式購物網站，你可以搭配購買其他需要的商品，就像逛百貨公司一樣，一次性挑走所有你需要的商品。

二、沒有時間、地域限製。營業時間再長的百貨公司，也不可能每天24小時營業。新疆的葡萄幹，甚至越南的芒果幹，運到你所在的城市，成本不知要增加多少。有網購你可以在一天中的任何時段直接購買到出廠地的產品，徹底打破時間、地域的限製。

三、不受交通、天氣的製約。愛逛街的朋友應該知道，逛街雖然讓人心情愉悅，但也是件受苦受累的體力活。在一些大城市，住宅小區離商業區遠的，還得換上幾趟車才到。逛街的時候忽然下雨，放晴時陽光中瘋狂的紫外線，都會讓我們的好心情產生一點小小的陰霾。網購則不會產生這些困擾，無論天晴還是下雨，想逛就逛，也不用擔心逛完回家時攔不到空的士。

四、到貨快捷。現在的網購早已不是郵購時代的“慢慢郵”了，網購帶動了物流的發展，物流也為網購增添了便捷。一件商品從付款到收貨，省內二天之內可到貨，近距離的跨省也就三天，一方屬偏遠地區的買家域賣家，一般也就五至七天。比起郵購時代的“半個月內發貨”，不知提高了多少倍。

雖然我國網民的網購率在大幅提升，但由於網購市場還處在成長期，網民網購率還不高。《2010年中國網絡購物市場研究報告》顯示：“近九成網民半年網購交易次數在10次以下，最近半年網購1~2次的網民占比最多，為32.3%；其次是購物5~10次的網民，占比30.5%；購買10次以上的網民隻占10.9%。”但隨著網絡市場的逐步成熟，以及網絡應用的不斷普及，傳統商業進軍網絡是大勢所趨，網購也必將成為主流購物方式。那麼，開一間網店，把全國的消費者都當成潛在顧客，一定也能大有錢圖。