在諸多產業中，以單品論，書是“小業”。即使在由書“撬動”的衍生品產業鏈條中，不管書（出版）作為整個鏈條的起點或是某一支鏈條的終點存在，書的盈利水平都是相對低下的。單品量小、利薄、進入門檻低等特點，使得書（出版）在大眾消費領域的地位如小媳婦，要想活得滋潤，就得玩好美學、市場美學、接受美學、心理學、營銷學等十八般武藝，做足眼球經濟，打心理戰。在很多消費者不願找媳婦當新郎官（不當讀
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