動物學家將某些動物長大後把覓到的食物給予其父母的行為稱為反哺。給別人好處的人，往往也是得到好處最多的人。
在商品營銷中，商家往往會認為所有顧客一樣重要；所有生意、每一種產品都必須付出相同的努力，所有機會都必須抓住。
商家和顧客之間到底是怎樣的關係呢?聽到這個問題，大多數人很快就能說出“顧客就是上帝”之類的話。確實我們經常可以聽到這樣的話，它被以各式各樣的方式寫出，懸掛在各
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