19世紀50年代，美國西部發現大片金礦，無數做著發財夢的人如潮水般湧向荒涼的西部。有個20歲出頭的毛頭小夥利維·施特勞斯也擋不住黃金的誘惑，放棄了厭倦已久的文職工作，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中。
利維來到舊金山，由於淘金者甚多，當機立斷，放棄從沙土裏淘金，改從淘金者身上“淘金”。他在當地開辦了一家銷售日用百貨的小店，生意十分興旺，但是所采購的大批搭帳篷、馬車篷用的帆布卻無人問津
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