在幾乎所有的經濟學教科書中，都有一個種植土豆的農民和一個牧羊的牧人，然後他們交換各自的產品——土豆和羊肉。交換——或者說貿易——是經濟學得以存在的基礎。沒有了交換，經濟學也就失去了用武之地。在世界各地無數市場中，無時無刻不在進行的交換行為，是經濟學最吸引人的景象。
壟斷是怎樣形成的
在各種關於對中國消費者最具影響力的廣告的評選中，比利時戴比爾斯（De Beers）公司的“鑽
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