激活用戶參與感

對於許多用戶而言，微信的第一屬性是社交，而非電商。京東認識到了這一點，繼公眾平台之後推出了“購物圈”功能，這樣做的主要目的是提高用戶的參與感。

“購物圈”具有以下兩個特點：

如果一個用戶在“購物圈”中買了一件商品，感覺還不錯，想要分享給其他用戶，就可以在“購物圈”中發布分享消息。用戶在“購物圈”中的分享，可以增進用戶彼此之間的交流，發布分享信息的用戶還可以獲得傭金。