造就品牌，就是製造影響力

在競爭激烈的時代中，一個品牌的建立通常被認為是一個企業營造的一種經營活動。在目前全球經濟一體化的發展趨勢中，如果一個比較有名的企業有一個家喻戶曉的企業家，所帶給公司的經濟效益和社會效益就會更大。這是因為這個企業家已經成為這個企業的品牌。

在這個競爭達到白熱化的時代，一個公司如果要發展，不隻是需要有公司品牌、產品的品牌，更需要企業家打造個人的品牌。從而提升企業的知名度和社會的關注度，來展現出企業的精神和品牌內涵，這樣就可以在競爭當中獲得勝利。

一個知名企業的領導人，他的事跡必然和他的企業品牌一樣，為世人津津樂道。一些知名品牌領導人比如比爾·蓋茨、鬆下幸之助等人的影響力往往都會超過他的公司，甚至超越一個時代。不管時代怎樣改變，這些名人的個人品牌影響著更多的的人。

1998年3月，可口可樂公司宣布一位大家意想不到的人加入董事會，這個人就是前重量級拳王霍利菲爾德，隻因為他的耳朵被另外一個拳王邁克泰森給咬掉了一塊，從而聲名鵲起。在當時他也不是唯一一位在董事會享有席次的頂尖運動員，美國職業籃球明星邁克爾·喬丹就曾擔任太陽眼鏡製造商奧克利公司的董事。在過去的25年裏，還有其他的運動明星也在嘗試擔任美國企業的董事，其中包括網球選手比利·簡·莫非特，1999年加入奧馳亞董事會(之後公司更名為菲利普·莫裏斯公司），女子高爾夫球選手南希·洛佩茲，在2006年成為果醬製造商J.M.的董事之一。

從這些例子我們可以看出，之所以很多的公司企業廣招名人加入董事會，是因為邀請一位名人，會產生名人效應，可以吸引更多投資者對該公司的投入目光。

如果一個公司擁有一個有影響力的領導品牌時，公司和投資人的溝通就十分容易，利用名人企業家的個人品牌來推動產品，從而達到最好的銷售目的。

曾經有人說，我們對一個公司成立的故事很感興趣，而更感興趣的是故事中人的事情。如果把企業比喻成為一部電影，那麼企業家就是電影裏麵的影星，我們不僅對電影感興趣，還會對電影中影星的生活感興趣。正如有許多人對微軟公司比較感興趣，同時對比爾·蓋茨個人也感興趣一樣。

現在有很多企業家對企業的營銷缺少認識，對於個人品牌形象的忽略，以低調處理的態度，費盡心思地避免個人明星化。還有的企業家不是不想有名氣，而是有名氣了以後會給他帶來很多的煩惱；有些領導比較喜歡團隊和製度的建設，隻願做幕後的無名英雄，不喜歡建設自己的個人品牌形象。

在外國，20世紀就有專門為國家領導人設計形象的專業機構，他們很早就了解到了名人的傳播價值。國家領導人的一言一行都是經過專業的機構設計出來的，就像是一個明星。現在我們中國的企業已紛紛走出國門，在世界上有了顯著的地位，同時也塑造了許多有影響力的企業品牌。

想成為一個十分有名氣的企業家，就要具備“政治家的敏銳，思想家的睿智，軍事家的韜略”。企業隻有擁有了自己的品牌，才會對眾人有影響力，才會為公司的發展帶來巨大的利益。