第3章

打造吸睛標題，點擊量暴漲

標題是文案的“眼球聚集器”，是文案寫作的關鍵節點。一個好的標題有很強的標杆效應，它能夠準確地凝聚文案思想、表達文案主題、奠定文案基調，從而迅速地吸引消費者。作為文案創作者，要想寫出點擊量10W+的爆款文案，首先就要學會打造一個亮眼的好標題。

3.1提升標題點擊量的三大秘訣

一個出彩的文案標題，不僅能夠提升文案的吸引力，還可以在一定程度上加深消費者對產品的印象，有利於產品品牌與消費者建立更深層次的聯係。

那麼，如何才能打造一個出彩的好標題，提升文案點擊量呢？這裏有三大秘訣供大家參考，如下圖所示。

圖3-1提升標題點擊量的三大秘訣

3.1.1增強觸動點

俗話說“人要臉，樹要皮”，標題就是文案的門麵，是文案給人的第一印象。

大衛·奧格威曾在他的《一個廣告人的自白》中寫道：“標題在大部分廣告中，是重要的元素，它能夠決定讀者到底會不會看這則廣告，一般來說，讀標題的人比讀內文的人多出4倍。”

由此可以看出，從廣告時代開始，標題就是文案最具價值的要素，那些被人們記住最多的，也都是些經典的標題，例如：

《再不瘋狂，我們就老了！》

《國際著名影星的護膚秘密》——力士香皂

《這是一個一心一意戴著帽子吃凱洛格玉蜀黍片的年輕人》——凱洛格玉蜀黍片文案標題

從這三個標題中不難發現，它們都在某一層麵上觸動著消費者的“點”。比如，第一個標題抓住了年輕消費者的心理，增加了時間元素，給消費者帶來了時間層麵上的觸動；第二個標題觸動了消費者“愛美”的點；第三個則用一個故事形式的描述觸動了消費者的“好奇”點。

由此可見，好的文案標題，總是能用短短一句話觸動消費者的心。因此，文案創作者要想寫出點擊過萬的文案標題，就需要學會抓住消費者的心理，從各種角度出發，增強標題的觸動點，從而讓消費者產生一種無法拒絕、非讀不可的緊迫感。

3.1.2搭建關係橋梁

好的文案標題通常能引起消費者的共鳴，讓消費者覺得自己與這篇文案是相關的，例如：

《開新車，裸車5萬元起！》

這個標題中的“開”這個動詞，拉近了與消費者之間的距離。以至於消費者一看到這個標題，就知道這是寫給他們看的。因此，他們也會想看看自己可以買的5萬元的裸車到底是什麼樣的。

在利用文案搭建關係橋梁的時候，文案創作者需要明確消費者與本品類的關係，即目標人群的購買力。

如果一個人從來沒有購買過本品類的產品，可能文案創作者要費很大的力氣才能讓他們成為自己的潛在消費人群，所以你的文案不如一切從簡，做成幹貨類文案，重在告知這類人群你的產品是什麼樣的，有什麼功能，可以滿足他們什麼需求，讓他們對產品有大概的了解與印象，如果他們需要此類產品時，自然可以想起你的產品。

如果是針對經常購買本品類產品的人群，文案創作者的文案就要體現出與眾不同的賣點與風格，讓你的產品可以在同類產品中脫穎而出。

文案“加油站”

除了巧用動詞，文案創作者還可以適當運用一些“我們”“我和你”“你們”這樣的詞語來搭建關係橋梁。

3.1.3學會“與眾不同”

標題的“與眾不同”說的就是標題既要標新立異又要不落俗套，要用全新的方式去詮釋舊的事物，而不是采用千篇一律的俗套方式。

為了幫助大家更好地理解這一點，先來看一組案例。

原標題：

痢痢粱し秈鬃埃?折優惠。

修改後：

裁疵饜嵌際橋Ｄ碳。?

在修改前的標題中，打折的產品價格雖優惠，但它卻缺乏一個讓女人購買的動力。要知道女性對美的追求是永恒的，她們時刻關注著能讓自己變美的產品，所以在激發消費者的購買欲方麵，打折相比於美麗而言稍為遜色。顯然，修改後的標題就深諳這一點，所以它沒有強調降價，而是在強調能讓人變美，自然地，相比於修改前的標題，它能更好地促進

銷售。

從以上兩組標題對比中可以看出，當文案創作者在標題中加入了一些特別的元素，讓它變得標新立異又不落俗套的時候，它往往就會更具有吸引力。而這也是文案創作者在擬定文案標題時可以參考的方法之一。

“人靠衣裝馬靠鞍”，標題是文案的第一說服力。如果你還在為自己的文案閱讀量發愁，那麼不妨試試這“三大秘訣”。如果你能化“腐朽”為“神奇”，那麼相信你離10W+的文案又更近一步！