2011年10月10日，淘寶商城官方發布了《2012年度淘寶商城商家招商續簽及規則調整公告》。公告中宣稱，淘寶商城技術服務年費從原來的每年6000元提高到5萬元和10萬元兩檔，保證金從1萬元提高到5萬元、10萬元、15萬元三檔。高額的年費和保證金使得一大批淘寶商城的小賣家根本無力承擔，隻能從淘寶商城退回到淘寶網。
此外，淘寶商城在假貨水貨方麵也采取“零容忍”的態度，為
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