薑聞詢問幾個資深的業內人士，分析國內化妝品格局，都反複提到 ‘輕奢’這個定位。不巧的是，FC那一年的品牌推廣也反複強調‘輕奢’的定位。
對市場敏感的關子墨立即看到唯爾出圈的機會，花重金請來有在國際創業公司經曆的肖安娜、同時請了品牌發展谘詢公司，僅花了兩個月的調研時間，便製定了唯爾立穩輕奢定位、弱化國產身份、打造國際化品牌形象的品牌戰略。
至於路徑，則用了最快、最省力、也是最沒有格調的一
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